Anunciar a Gellatodiamori
no Google
Uma marca italiana de gelados orgânicos que chega a Portugal. Nesta aula prática usamos o briefing real para aprender a criar campanhas, pesquisar keywords, estimar budgets e analisar tendências.
Contexto da Marca
Fundada em 1952 em Nápoles. Gelados orgânicos premium. Expansão para Portugal com foco em autenticidade e sustentabilidade.
Objetivos de Negócio
Target Personas
Keyword Planner — Pesquisa e Orçamento
Descobrir quais as keywords certas, estimar volume de pesquisa e calcular o custo estimado de uma campanha para o mercado português.
- Acede a
Google Ads → Ferramentas → Keyword Planner - Escolhe "Descobrir novas keywords" e insere termos seed:
gelado orgânico,gelado artesanal lisboa,gelataria italiana - Define o país: Portugal e língua: Português
- Analisa o volume, a concorrência e o CPC estimado para cada keyword
- Exporta a lista e filtra para construir o teu plano de keywords
Usa o Keyword Planner para encontrar pelo menos 15 keywords relevantes para a Gellatodiamori em Portugal. Organiza por intenção: awareness, consideração e conversão.
Exemplo de keywords a explorar (valores simulados para PT):
| Keyword | Vol. Mensal | Concorrência | CPC Est. | Match Type |
|---|---|---|---|---|
| gelado artesanal lisboa | 1.000–10K | Média | €0.45 | Exact |
| gelataria italiana portugal | 500–1K | Baixa | €0.32 | Phrase |
| gelado orgânico | 1K–10K | Baixa | €0.28 | Phrase |
| gelados saudáveis | 1K–10K | Baixa | €0.21 | Broad |
| melhor gelataria lisboa | 500–1K | Alta | €0.89 | Exact |
Negative keywords: Adiciona sempre exclusões como receita, como fazer, gelado frozen yogurt para evitar tráfego irrelevante.
Exact Match
- Só aparece para pesquisas muito próximas
- Menor volume, maior intenção
- Melhor para conversão
- Sintaxe:
[gelado artesanal lisboa]
Phrase Match
- A frase tem de aparecer na pesquisa
- Equilíbrio entre controlo e alcance
- Bom para campanhas de consideração
- Sintaxe:
"gelado artesanal"
Broad Match
- Google decide quando o anúncio aparece — usa sinónimos e temas relacionados
- Maior alcance mas menos controlo — requer Smart Bidding para funcionar bem
- Útil para descoberta de novas queries — revê os Search Terms regularmente
A Gellatodiamori quer lançar a campanha de verão com €500/mês. Usa o Planner para perceber quantos cliques consegue obter e qual o CPC médio esperado no mercado português.
Simulação de previsão para as keywords selecionadas (Portugal, Junho–Agosto):
Fórmula básica: Budget ÷ CPC médio = Cliques estimados. Para saber o budget necessário para um objetivo de cliques: Cliques desejados × CPC médio = Budget necessário.
Google Trends — Sazonalidade e Contexto
Perceber quando é que as pessoas procuram gelados em Portugal, comparar termos com a concorrência e encontrar oportunidades de timing.
Abre o Google Trends (trends.google.com) e pesquisa por gelado em Portugal nos últimos 5 anos. Que padrão encontras? Em que meses a procura é mais alta?
- Acede a
trends.google.com→ Define região: Portugal - Pesquisa o termo
geladoe seleciona últimos 5 anos para ver sazonalidade - Compara com
gelatariaeice creampara perceber qual tem mais volume - Usa o filtro por sub-região para perceber onde em Portugal há mais interesse
- Explora os tópicos relacionados e queries em crescimento — oportunidades!
Insight esperado: Em Portugal, o interesse em gelados sobe a partir de Abril, atinge pico em Julho–Agosto e cai em Setembro. O lançamento de verão deve coincidir com este pico. Planeia a campanha para ativar em Maio, antes da competição.
Compara no Google Trends: Santini vs Häagen-Dazs vs gelado artesanal em Portugal. Qual a marca com mais interesse de pesquisa? Isso informa a nossa estratégia de keywords.
🔎 O que procurar
- Comparar até 5 termos em simultâneo
- Ver evolução temporal das marcas
- Identificar picos e contexto (notícias?)
- Regiões com maior interesse por marca
💡 Aplicar à estratégia
- Se Santini domina → bid em "alternativa Santini"
- Targets geográficos onde a concorrência é menor
- Keywords de marca da concorrência (com cuidado legal)
- Timing: anunciar antes do pico de procura
Criar um Anúncio de Google Search
Como funciona a estrutura de uma campanha Search, quais os componentes de um anúncio RSA e como escrevemos textos que convertem.
Imagina que a Gellatodiamori tem 3 lojas em Lisboa. Precisamos de uma campanha que apareça quando alguém pesquisa por gelados premium na cidade. Como organizaríamos a conta?
- Campanha: Define o objetivo, orçamento diário e targeting geográfico (ex: Lisboa + 15km)
- Grupo de Anúncios: Agrupa keywords por tema/intenção (ex: "gelados orgânicos" vs "gelados Lisboa" vs "gelado artesanal")
- Anúncio RSA: Até 15 headlines e 4 descrições — o Google testa combinações automaticamente
- Landing Page: Cada grupo devia idealmente apontar para uma página relevante
✅ Boa estrutura
- 1 tema por grupo de anúncios
- Keywords relacionadas juntas
- Anúncio alinhado com a keyword
- LP relevante para o anúncio
❌ Erros comuns
- Misturar temas num só grupo
- Keywords demasiado genéricas
- LP que não corresponde ao anúncio
- Sem extensões configuradas
Cria um anúncio RSA para o gelado de verão da Gellatodiamori — um novo sabor de limão siciliano orgânico. Target: pesquisas por "gelado artesanal Lisboa" e similares.
Exemplo de anúncio tal como aparece no Google:
↑ Exemplo de combinação automática gerada pelo Google
Sugestão de headlines para este anúncio (max. 30 caracteres cada):
Pinning: Podes fixar uma headline numa posição específica. Útil para garantir que o nome da marca aparece sempre na posição 1. Usa com moderação — reduz a diversidade de combinações testadas.
Que extensões faz sentido configurar para a Gellatodiamori? Pensa nos objetivos da marca: drive-to-store, instalação da app e notoriedade.
📍 Extensão de Localização
- Mostra morada da loja
- Botão "Como chegar"
- Aumenta CTR em mobile
- Requer Google Business Profile
📱 Extensão de App
- Link direto para App Store/Play
- Ideal para objetivo de instalação
- Só aparece em dispositivos móveis
- Podes segmentar por iOS ou Android
🔗 Sitelinks
- Até 8 links adicionais
- Ex: Menu, Lojas, App, Sobre nós
- Aumentam área visual do anúncio
- Cada sitelink tem headline + 2 linhas
✨ Callouts
- Texto extra sem clique (até 25 chars)
- Ex: "Sem corantes artificiais"
- Ex: "Certificado Bio"
- Reforçam a proposta de valor
Estrutura de Conta e Targeting
Campaign settings, geo-targeting, audiências e smart bidding — as configurações que fazem a diferença entre uma campanha eficiente e dinheiro desperdiçado.
A Gellatodiamori tem 3 lojas em Lisboa (Chiado, Parque das Nações, Cascais). Define uma estratégia de geo-targeting que maximize o tráfego para as lojas físicas, com foco nos horários de maior procura.
📍 Geo-targeting
- Raio por loja (ex: 3km cada)
- Ou targeting por concelho/cidade
- Excluir zonas sem loja
- Ajuste de lance por proximidade
🕐 Ad Scheduling
- Ativar campanhas Quinta a Domingo
- Pico: 14h–21h (hora de gelado)
- Reduzir lances de manhã cedo
- Desativar quando as lojas estão fechadas
Device targeting: Para drive-to-store, mobile tem muito mais peso — as pessoas procuram no telemóvel quando já estão na rua. Aumenta o bid adjustment para mobile em +20% e assegura que a extensão de localização está ativa.
Para o objetivo de drive-to-store da Gellatodiamori no lançamento, que estratégia de bidding faz mais sentido? Porquê? E se o objetivo fosse apenas notoriedade?
🚀 Lançamento (sem dados)
- Maximize Clicks — gera tráfego rápido
- Boa para fase inicial com pouca conversão data
- Define um CPC máximo como proteção
- Após 30–50 conversões → transita para Smart Bidding
🎯 Pós-lançamento
- Target CPA — controla custo por aquisição
- Maximize Conversions — com orçamento fixo
- Requer conversions configuradas
- Para notoriedade: Target Impression Share
Conversões & Tracking
O que conta como conversão para a Gellatodiamori? Como configurar o tracking no Google Ads e ligar ao GA4.
Baseado nos objetivos do briefing, define quais as conversões a trackear e qual o valor atribuído a cada uma. Nem todas têm o mesmo peso para o negócio.
| Ação | Tipo de Conversão | Valor Estimado | Prioridade |
|---|---|---|---|
| Clique em "Como chegar" | Store visit (Google) | €3–5 | Alta |
| Download da App | App Install | €2 | Alta |
| Registo newsletter | Lead (form submit) | €1 | Média |
| Clique em extensão de chamada | Phone call | €1 | Média |
Google Ads + GA4: Linka a conta GA4 ao Google Ads para importar objetivos e usar os dados de comportamento no site para otimizar as campanhas. Configura em Admin → Serviços ligados → Google Ads.
Entregável — Proposta de Campanha Google Ads
O que cada grupo deve apresentar no final da aula como contributo para o caso final da Gellatodiamori.
Cada grupo deve preparar uma proposta estruturada que responda ao módulo de Google Ads do briefing. Esta proposta fará parte da apresentação final em PowerPoint.
- Estrutura da conta: Campanhas, grupos de anúncios e lógica de segmentação
- Lista de keywords: Mínimo 15 keywords com match types justificados + negative keywords
- 1 anúncio RSA completo: 8+ headlines, 3+ descrições, com contexto Gellatodiamori
- Extensões recomendadas: Quais e porquê
- Estimativa de orçamento: Budget mensal com previsão de cliques e justificação
- Insights do Google Trends: Sazonalidade e timing de campanha
- Estratégia de bidding: Qual escolheriam para o lançamento e porquê
- Conversões definidas: O que vão trackear e qual o valor de cada ação
Ferramentas usadas nesta aula
Guia preparado por rdoria.com para Lisbon Digital School · Módulo Google Ads